Erfolgsmessung

Zunächst ist es für die Erfolgsmessung der Onsite Aktivierung relevant, eine Zielauswahl für die Aktivierung zu treffen. Dies kann beispielsweise ein Event sein (zb Kauf Event wird gefeuert im Tracking) oder auch der Besuch einer Seite (dann Pagebview Event mit URL eingeben) oder es kann auch ein Event mit einem bestimmten Wert sein (dann zb Event mit Wert zb 30sek) oder aber eine Kombination der Werte kann ebenfalls eine Zielauswahl sein.

Folgendes Bild zeigt ein Beispiel der Zielauswahl für die Onsite Aktivierung:

Die 506 CI führt nach erfolgter Zielauswahl täglich die Analyse durch und bestimmt die Anzahl der Nutzer, die diese Aktivierung sehen und damit entsprechend den ausgewählten Bedingungen tatsächlich angesprochen wurden. Daraus wird die Uplift-Messung der Onsite Aktivierung und die Zielerreichung ermittelt.

Uplift-Messung der Onsite Aktivierung

Die Onsite-Uplift Messung hilft uns, die Wirksamkeit unserer Werbemaßnahmen auf der Website zu messen. Sie berechnet, um wie viel Prozent sich bestimmte Kennzahlen durch eine Werbemaßnahme verbessern. Diese Verbesserung wird als Uplift bezeichnet.

Wie es funktioniert

Die Onsite-Uplift-Messung vergleicht zwei Gruppen von Website-Nutzern:

Alle Nutzer der Website (Basisgruppe)
Nutzer, die die Werbemaßnahme gesehen haben (Zielgruppe)

Es wird analysiert, wie viele Nutzer aus jeder Gruppe eine gewünschte Aktion ausgeführt haben. Zum Beispiel einen Kauf abschließen oder sich registrieren.

Der Uplift ist dann die Verbesserung der Zielgruppe gegenüber der Basisgruppe. Wenn sich in der Zielgruppe 10% der Nutzer registriert haben und in der Basisgruppe nur 5%, dann ist der Uplift bei der Registrierung 5 Prozentpunkte.

Vorteile

Es können sehr große Nutzerzahlen verarbeitet werden
Die Ergebnisse sind zuverlässig und standardisiert
Automatische Fehlerbehandlung sorgt für korrekte Ergebnisse
Gute Dokumentation ermöglicht einfache Nutzung und effiziente Weiterentwicklung der Werbemaßnahmen