Die Möglichkeiten im digitalen Marketing wachsen stetig – ebenso wie die Herausforderungen. Nutzer bewegen sich heute über eine Vielzahl von Plattformen, Geräten und Kanälen. Gleichzeitig steigen die Erwartungen an zielgerichtete, relevante Werbung. Genau an diesem Punkt setzt Performance Max von Google Ads an: eine Kampagnenform, die auf maximale Automatisierung setzt und dabei das gesamte Google-Inventar nutzt, um das Beste aus dem Werbebudget herauszuholen.
Was ist Performance Max?
Performance Max ist eine vergleichsweise neue Kampagnenart innerhalb von Google Ads, die auf maschinelles Lernen und Automatisierung baut. Ziel ist es, Werbetreibenden zu ermöglichen, mit einer einzigen Kampagne auf allen relevanten Google-Plattformen präsent zu sein – und dabei auf konkrete Marketingziele wie Conversions oder Umsatz zu optimieren. Anders als bei klassischen Kampagnenformen übernimmt die Google-KI einen Großteil der Aussteuerung und entscheidet in Echtzeit, wann und wo Anzeigen ausgespielt werden – immer mit Blick auf die bestmögliche Performance.
Kanäle im Google Netzwerk
Performance Max nutzt das gesamte Google-Netzwerk. Die Kampagnen erscheinen in der Google Suche, im Display-Netzwerk, auf YouTube, in Gmail, auf Google Maps sowie in Google Discover. Das bedeutet maximale Reichweite mit nur einer Kampagne – vorausgesetzt, die zugelieferten Inhalte (Assets) sind qualitativ hochwertig und strategisch durchdacht.
So funktioniert das Setup
Für den Erfolg einer Performance Max Kampagne braucht es ein durchdachtes Setup. Dabei werden unter anderem Conversion-Ziele definiert, Zielgruppen-Signale ausgewählt und visuelle sowie textliche Assets eingebunden. Die Qualität und Relevanz dieser Elemente beeinflussen maßgeblich, wie gut die Kampagne performt. Die technische und strategische Einrichtung sollte professionell erfolgen, um das volle Potenzial der Automatisierung auszuschöpfen und eine klare Ausrichtung sicherzustellen.
Case Study: Küchenhersteller aus Österreich
Ein spannendes Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Performance Max kommt aus einem Projekt mit einem österreichischen Küchenhersteller. In diesem Fall haben wir die bestehenden Search-Kampagnen gezielt deaktiviert und durch Performance Max Kampagnen ersetzt, die auf verschiedene Küchentypen ausgerichtet waren. Ziel war es, die Performance zu steigern, Streuverluste zu minimieren und gleichzeitig die gesamte Google-Reichweite effektiv zu nutzen.
Die Ergebnisse waren deutlich: Die Klicks stiegen um 12%, die Impressionen legten um 36% zu. Gleichzeitig konnten wir den Cost-per-Click um 14% senken, während die Gesamtkosten um 4% zurückgingen. Auch der Anteil an entgangenen Impressionen wurde um 17% reduziert. Besonders beeindruckend war der Zuwachs bei den Conversions – mit einem Plus von 41%. Der Conversion-Wert stieg insgesamt um 39%, während der Conversion-Wert pro Kosten sogar um 45% höher lag als zuvor.
Auch qualitativ konnten wir eine klare Verbesserung feststellen. Die durchschnittliche Sitzungsdauer erhöhte sich um 12%, die Anzahl der Ereignisse pro Sitzung nahm um 17% zu. Das zeigt: Der neue Traffic aus Performance Max bringt nicht nur mehr Reichweite, sondern auch interessierte Nutzer mit einer höheren Engagement-Rate.
Fazit
Performance Max ist eine starke Variante für alle, die kanalübergreifend im Google-Universum werben und dabei auf Performance setzen wollen. Wer ansprechende Assets wie Bilder und Videos zur Verfügung stellt, kann die Möglichkeiten dieser Kampagnenform optimal ausschöpfen. In Kombination mit einer gezielt gesteuerten Brand-Search-Kampagne liefert Performance Max derzeit die besten Ergebnisse – sowohl in Sachen Reichweite als auch im Hinblick auf qualitative und wirtschaftliche KPIs.